東方網(wǎng)記者程琦6月20日?qǐng)?bào)道：一件印有偶像號(hào)碼的球衣，曾是NBA球迷最直接的身份象征。但如今，對(duì)于新一代的“00后”粉絲而言，一張記錄著球員高光時(shí)刻、被視作“潛力股”的球星卡，正成為更具吸引力的社交貨幣。這場(chǎng)從“情懷穿搭”到“投資收藏”的消費(fèi)偏好變遷，不僅宣告了Z世代已成為NBA消費(fèi)的新主力，也直接點(diǎn)燃了二手交易平臺(tái)，使其相關(guān)商品交易額迅猛增長(zhǎng)。
2024-2025賽季NBA季后賽進(jìn)入尾聲，但球星周邊商品交易卻不停。來(lái)自籃球圈層交易活躍的閑魚(yú)平臺(tái)發(fā)布《2025NBA球員閑魚(yú)商業(yè)價(jià)值榜》顯示，庫(kù)里、杜蘭特、哈登等老將雖然提前結(jié)束季后賽征程，但商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)熱度依然強(qiáng)勁，其中，萌神庫(kù)里周邊銷量第一。新生代球員莫蘭特、哈利伯頓、文班亞馬等則憑借賽場(chǎng)表現(xiàn)，在搜索熱度、球星卡銷量等維度展現(xiàn)崛起態(tài)勢(shì)。
榜單顯示，NBA周邊銷量前三由老將包攬。歷史三分王斯蒂芬·庫(kù)里以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)登頂，雷霆三少杜蘭特、哈登、威斯布魯克分列第二、第三、第七，詹姆斯等名將亦躋身前十。賈·莫蘭特以第四名成績(jī)成為新生代唯一進(jìn)入前十的球員。本屆季后賽總決賽隊(duì)伍中，僅步行者隊(duì)泰雷塞·哈利伯頓一人進(jìn)入周邊銷量前二十。
值得關(guān)注的是，莫蘭特在搜索行情中也有亮眼表現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年4月19日至5月19日期間，莫蘭特的搜索熱度超過(guò)杜蘭特，僅次于哈登。新生代球員安東尼·愛(ài)德華茲、泰雷斯·馬克西也進(jìn)入閑魚(yú)NBA搜索熱度前十榜單。
榜單顯示，目前平臺(tái)上籃球偏好用戶達(dá)4000萬(wàn)規(guī)模，他們熱衷在交易球鞋、球星卡、球衣等籃球周邊。18-24歲的00后和05后是NBA周邊消費(fèi)主力，占NBA消費(fèi)人群的44%；25-29歲的95后人群占比20%，位列第二。
消費(fèi)專家認(rèn)為：“我們正在目睹一場(chǎng)由‘Z世代’主導(dǎo)的體育粉絲經(jīng)濟(jì)重構(gòu)。這場(chǎng)重構(gòu)的核心有兩大特征：一是消費(fèi)動(dòng)機(jī)的混合化，二是消費(fèi)行為的金融化。過(guò)去，粉絲消費(fèi)更多是基于情感連接的‘文化消費(fèi)’，比如購(gòu)買一件偶像的球衣。而現(xiàn)在，Z世代的消費(fèi)動(dòng)機(jī)更加復(fù)雜，它混合了情感認(rèn)同、社交炫耀和資產(chǎn)配置三重邏輯。他們購(gòu)買文班亞馬的球星卡，既是看好他的未來(lái)，也是一種在同好圈層中彰顯眼光的社交行為，同時(shí)還帶有一絲對(duì)資產(chǎn)增值的期待。”